Adsense y CCPA, restringir o no restringir el procesamiento de datos

Mucha agua bajo el puente ha pasado desde las primeras regulaciones del Internet moderno, SOPA, TPP, PIPA son siglas que ganan relevancia mediática que luego se disipa para formar parte del universo de siglas de las que ya nadie sabe su significado pero que nos afectan a todos de alguna manera. La más reciente es la Ley de Privacidad del Consumidor de California CCPA por sus siglas en inglés.

¿De qué trata la CCPA?

Google tiene una serie de políticas de recopilación de datos que utiliza principalmente para mostrar publicidad personalizada, estas políticas son similares en todas partes del mundo, pero desde este 12 de diciembre de 2019 los usuarios provenientes de California serán la excepción a todas estas políticas.

Por muchos años cuando incluías anuncios de Google en tu sitio web con fines de monetización, éste analizaba tu sitio y determinaba cuál era la temática del mismo y ponía publicidad acorde a ésta. Por ejemplo si tu sitio trataba sobre gatos, la publicidad que mostraba Google estaba relacionada a esta temática.

Todo cambió hace años cuando Google actualizó la manera de presentar estas publicidades, en la actualidad, Google recopila información sobre el comportamiento de navegación del usuario para mostrar publicidad acorde a este comportamiento, retomando el ejemplo del sitio web sobre gatos, si tú como usuario eres aficionado al fútbol, a las iguanas y al tenis, priorizará estas temáticas en su publicidad. No deja de tener en cuenta la temática del sitio, pero sí prioriza la información recopilada del usuario sobre ésta. 

¿Entonces qué pasa con los usuarios de California?

Pues que para todos los visitantes que reciba tu sitio web desde California Google no mostrará publicidad personalizada basada en la navegación del usuario.

Los últimos meses Adsense nos ha estado mostrando una alerta donde se daba información sobre la nueva ley y nos instaba a elegir entre restringir o no el procesamiento de datos, pero cuál de las opciones es la mejor, ahora vamos a ello.

Restringir el procesamiento de datos

Si eliges esta opción, el sitio web solo mostrará publicidad relacionada con el contenido del sitio y no personalizada con los datos que Google recolecta de cada usuario; es decir, tu pagina de gatos le mostrará a los usuarios de California publicidad relacionada con los amigos felinos.

No restringir el procesamiento de datos

Si eliges esta opción, entonces no pasó nada, todo sigue igual y los usuarios de California seguirán recibiendo publicidad personalizada de acuerdo a los datos que Google recolecta de éstos. Esto en algunos casos puede llegar a ser contraproducente ya que al no controlar los anuncios que verán los usuarios entonces se mezclarán anuncios con diferentes valores de CPC sin que puedas hacer algo al respecto.

Entonces, ¿Cuál es la mejor opción?

Si necesitas tener el control de la clase de anuncios que aparecerán en tu sitio, restringir el procesamiento de datos es una buena opción.

Por otro lado, si no te interesa mucho tener algo de control sobre las temáticas de los anuncios o simplemente los usuarios que recibe tu sitio no provienen significativamente de California, el no restringir el procesamiento de datos es una mejor opción. 

Para despejar cualquier duda puedes usar Google Analytics para conocer qué porcentaje de tu público proviene de California.

Espero que esto te sirva para tomar una decisión o si tienes más dudas puedes compartirlas en los comentarios.